音乐用户消费报告：QQ音乐占比过半，听看唱玩成为主流

　　随着用户习惯、版权规则、付费环境的逐步完善，数字音乐产业真正进入考验变现的时代。日前，DCCI互联网数据中心发布《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》。报告指出：目前中国数字音乐用户平台付费比例已逾四成，而会员服务、付费音乐包与数字专辑也成为了乐迷为之付费的榜单前三甲。凭借产品体验的精雕细琢与版权运营、音乐生态联动等创新商业模式，QQ音乐再度领航用户付费市场、并以听看唱玩等全方位音乐服务聚拢过半付费用户，大幅甩开其他竞争对手。

　　近6成数字音乐付费用户曾在QQ音乐付费

　　与数年前平台单纯强调用户数不同，版权成本的提升、产业发展的需要与音乐付费环境的逐步完善，让调动形成内容消费习惯成为了平台的重点目标。就报告内容来看，会员服务、付费音乐包与数字专辑占据乐迷付费原因前三。而纵观目前国内音乐平台，由QQ音乐倡导的绿钻会员模式历经多年发展逐渐成熟，并以赢得充分的用户认可度。而就付费音乐包与数字专辑层面，QQ音乐更是独占鳌头。凭借与华纳、索尼、环球等多家重量级唱片公司以及包括《中国好声音》、《我是歌手》等大批热播音乐综艺节目的合作，目前QQ音乐已形成全球领域内最大华语正版曲库。而通过独家版权音乐的多元化运营，目前由其开创的华语数字音乐专辑已累计销量更是直逼两千万，创造了其他平台望尘莫及的惊人成绩。

　　中国数字音乐付费用户比例超40%，超7成用户购买会员

　　同时，得益于听、看、玩、唱综合性音乐生态体系的前瞻性构建，QQ音乐还成为中国数字音乐用户未来付费音乐平台的首选，其比例甚至再度提升至64.4%。这一结论，也与乐迷对数字音乐平台多元化体验需求相吻合：随着视听硬件的进步与增值服务的需要，用户之于音乐平台之上的消费行为已不仅仅停留在视听。通过音乐社交、观看演唱会、参与偶像互动，乃至音乐弹幕、自我演唱的表达等都已对音乐平台提出全新考验。而凭借以音乐为核心的生态化产品矩阵，QQ音乐能够激发更高的用户付费热情也就不难理解。

　　超6成中国数字音乐用户未来付费选择QQ音乐，听看唱完需求成为主流

　　随着互联网经济的持续性发展，作为互联网经济重要组成的数字音乐还将拥有更为广阔的市场潜力。据报告显示，未来付费用户比例或超80%，月均消费金额或达30元。当音乐产业被互联网为支点全面撬动，数字乐迷或将领航音乐产业开创一个全新盛世。